Es ist kein Geheimnis Influencer sind gekommen, um das Internet-Marketing radikal zu verändern. Diese Content-Ersteller, die es geschafft haben, die Aufmerksamkeit von Tausenden oder sogar Millionen von Followern zu erregen und die Marke den Kunden und potenziellen Kunden näher zu bringen.
Und genau aus diesem Grund ist eine der Messungen in Auswahl eines Influencers Eine Kampagne zu betreiben ist die Anzahl der Follower … Eine neue Studie legt jedoch nahe, dass diese Zahl ist überhaupt nicht proportional zu Engagement bewerten, was diese Meinungsmacher leisten können .
Je kleiner die Anzahl der Abonnenten, desto höher die Treuerate
Nach den Ergebnissen seiner Studie Binfluencer , einem einflussreichen spanischen Marketingunternehmen, sind die erfolgreichen Ergebnisse der einflussreichen Marketingkampagne bei der größten Anzahl von Followern nicht garantiert.
Und während das Volumen der Interaktion tendenziell linear zunimmt, je mehr Follower ein Influencer haben kann, ist nicht dasselbe für die Verpflichtungsquote , eine Zahl, die laut dieser Studie sinkt, wenn der Influencer ein größeres Follower-Netzwerk hat.
Im Fall dieser Studie wurde die Beteiligungsrate durch Anwendung der Formel ermittelt [(Gefällt mir + Kommentare) / #Follower] x 100 . So stellt der Bericht, basierend auf den Ergebnissen der über diese Technologieplattform durchgeführten Kampagnen sicher, dass, wenn Influencer mit zwischen 3000 und 10000 Followern (auch Mikro-Influencer genannt) eine Loyalitätsrate von 8,21 gegenüber der Zahl haben, die fast reduziert wurde Hälfte: zwischen 50.000 und 4.1.
Tatsächlich ist dies der Prozentsatz der Loyalität sinkt bei Influencern auf 2,34 im Vergleich zu 10 Millionen Followern , und sogar 1,46 mit mehr als 50 Millionen Followern.
Durchschnittliche Loyalitätsrate basierend auf der Anzahl der Influencer. Bild: Binfluencer
Aber Vorsicht, denn dieses Ergebnis sollte nicht zu einer Abnahme der öffentlichen Loyalität zu den beliebtesten Influencern führen, sondern zu proportional ist die Gesamtinteraktion mit dem Publikum geringer, da viele weitere folgen .
Große Kampagnen mit Mikro-Influencern
Der Schlüssel ist, dass Mikro-Influencer zu Leadern für die Engagement-Rate werden, weil sie es tun mit ganz bestimmten Positionen arbeiten, adressiert an ihre Follower und natürlich an die Marken, die mit ihren Produkten oder Dienstleistungen die Bedürfnisse dieser Zielgruppe erfüllen können.
Deswegen ist es ist in der Regel qualitativ und quantitativ rentabler, recht klein Influencer, die weniger Follower haben, aber viel stärker fragmentiert sind als ein Influencer mit 500.000 Followern, aber einem verstreuteren Publikum und dessen Interaktionsrate niedriger ist und bei denen die Kosten natürlich ohne große Auswirkungen viel höher sind.
“Eine Marke kann viel Geld in eine Kampagne investieren, die nur auf der Anzahl einflussreicher Follower basiert, aber die Interaktion, die sie im Gegenzug erhält, wird nicht den Kosten der Einstellung entsprechen oder nahekommen.” , Javier Yuste, Binfluencer-CEO und Mitbegründer.
Influencer-Marketing wächst weiter
In Spanien gibt es allein auf Instagram mehr als 52.000 Influencer mit mehr als 3.000 Followern in den Kategorien Creator, Prominente und Publisher, die laut Binfluencer die beliebtesten Marken sind, die digitale Kampagnen durchführen. Nach Daten der Werbeplattform Kenshoo , Die Investitionen in Werbung auf Instagram haben sich verdoppelt exponentieller Anstieg gegenüber 2017, da das letzte Quartal 2018 einen Anstieg von 43% gegenüber dem Vorquartal erreichte.
Außerdem nach EinflussDB , Die geschätzten Ausgaben für Instagram-Anzeigen für 2020 werden 8,00 Milliarden US-Dollar überschreiten Welt.Achten Sie daher bei der Auswahl des Influencers für Ihre Kampagnen nicht nur auf die Anzahl der Abonnenten, sondern verbessern Sie auch Ihre Loyalitätsrate, indem Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen messen.